Bielefeld. Der Däne Jussi Adler-Olsen schreibt Krimis mit Bestseller-Garantie. Am 24. August folgt Band vier seiner Reihe rund um den Ermittler Carl Mørck. Die Fan-Gemeinde dürfte weniger der Text, sondern das Buch selbst überraschen. Denn das erscheint ausschließlich als Hardcover und nicht wie bisher als Premium-Paperback bei dtv. Fünf Euro mehr muss der Leser für den Band berappen. Warum der Deutsche Taschenbuchverlag gebundene Bücher druckt, erklärt dtv-Geschäftsführer Wolfgang Balk im Gespräch mit Stefan Brams.
Herr Balk, dtv ist ein Taschenbuchverlag, warum bringen Sie ab 24. August den neuen Adler-Olsen als Hardcover auf den Markt?
BALK: Der dtv ist schon lange kein reiner Taschenbuchverlag mehr und veröffentlicht seit einigen Jahren auch Hardcover. Bei dtv-junior erscheint zum Beispiel seit über zwei Jahren ein Hardcoverprogramm mit etwa 20 Titeln im Jahr. Der neue Titel von Jussi Adler-Olsen wird nicht zuletzt wegen der strikten Neuregelung der Spiegel-Bestseller-Liste, die nur noch Hardcover-Ausgaben berücksichtigt, als Hardcover herausgebracht.
Was sagen Ihre Gesellschafter dazu, es ist gibt doch bisher ein Agreement, dass Sie keine Hardcover machen und die keine Taschenbücher?
BALK: Die Verlage der Gesellschafter publizieren partiell auch Paperbacks sowie Taschenbücher – und wir Hardcover.
Wie oft dürfen Sie Hardcover-Ausgabe bringen?
BALK: Wir können Hardcoverausgaben veröffentlichen, wenn wir es für richtig halten, mit Zustimmung der Gesellschafter.
Haben Sie keine Angst, dass die Käufer sich ausgenommen fühlen könnten, die haben das Taschenbuch aus der beliebten Adler Olsen-Krimireihe bisher für 14,90 erhalten und sollen nun 19,90 für das Hardcover berappen?
BALK: Die Käufer werden nicht ausgenommen bei einem Preis von zwei Oktoberfestbieren, sondern erhalten einen echten Gegenwert. Kalkulatorisch sieht es für uns – leider – nicht besser aus als bei den Premiumausgaben.
Gehen Sie, weil das Buch teurer sein wird, mit einer geringeren Startauflage an den Start als bei den Adler Olsen Premium-Ausgaben?
BALK: Die Startauflage entspricht der bei Premiumausgaben.
Wie hoch wird die Auflage denn sein?
BALK: Die liegt bei weit über 200.000 Exemplaren.
Gibt es bereits Reaktionen aus dem Buchhandel auf Ihre Hardcover-Ausgabe?
BALK: Der Buchhandel freut sich über Hardcoverausgaben, weil er mehr daran verdient.
Reagieren Sie mit dieser Hardcover-Ausgabe nur auf die Spiegel-Bestsellerliste oder auch auf die Konkurrenz durch das E-Book? Es gibt ja Prognosen, dass das E-Book vor allem dem gedruckten Taschenbuch Konkurrenz machen und Auflage abgraben wird.
BALK: Die Zahlen der E-Book-Verkäufe sind gegenwärtig noch sehr überschaubar, aber leicht steigend. Es ist nicht auszuschließen, dass E-Books Taschenbuchausgaben zumindest teilweise langfristig substituieren werden.
Sind über den Adler-Olsen hinaus weitere Hardcover-Ausgaben geplant in diesem Herbst und darüber hinaus?
BALK: Für dieses Jahr sind keine weiteren Hardcoverausgaben von Jussi Adler-Olsen geplant.
Jussi Adler-Olsen, Verachtung, 542 S., dtv, München 2012, 19,90 Euro. Erscheint am 24. August.
